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免费营销软件方法 什么是有效的产品创新

浏览次数:  发布时间:2016-10-13

首先,创新是什么?叶茂中这厮认为,创新不仅仅是为了和别人不一样,如果只是为了和别人不一样,那就是为了创新而创新(当然,从品牌的角度而...

首先,创新是什么?

叶茂中这厮认为,创新不仅仅是为了和别人不一样,如果只是为了和别人不一样,那就是为了创新而创新(当然,从品牌的角度而言,差异化是非常重要的,在这里不展开讨论)。

创新创新,创是过程,新是结果,在营销的角度,我们不妨理解创新为,创造性地解决过去无法解决或解决得不够好的问题。

同时,消费者的所有购买行为都是源自于他们所遭遇的冲突,冲突是消费者市场行为的起点,那么解决消费者冲突的创新,才是有效创新的基础。

但消费者遭遇的冲突是复杂的、动态的、复合的,解决冲突本身就需要花代价,如果花大代价来解决小问题,不仅不是有效的创新,反而会浪费更多的资源,

比如:

如前所说,苹果发明智能手机当然是有效的产品创新;而华强北里的杂牌手机,加上大电池、大喇叭、大按键,未尝不是一种有效的产品创新。

相反,摩托罗拉的“铱星计划”,发射77颗人造卫星解决荒野里的手机信号问题,消费者为了一个偶发性的需求却要花费极高的代价,最终沦为徒劳。

日清创始人安藤百福研究技术,发明方便面是有效的产品创新;而娃哈哈把果汁牛奶进行重命名,叫做营养快线,强调代餐效果,显然也是有效的产品创新。

但有些饮料企业总是强调自己的产品是生态的,是原汁浓缩的,是比市面上的饮料更健康的,结果口味让人喝了第一口就不敢喝第二口,显然没有分清到底什么才是主要冲突。

综上,我们不妨这样理解:

能够解决或更好解决消费者主要冲突,并不会引起消费者更大冲突的产品创新,才是真正有效的产品创新;

换句话说,如果产品创新不能解决消费者的冲突,或者解决了消费者的小冲突,却带来了更大的冲突,那么就是徒劳的产品创新。

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