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免费营销软件新观点 如何避免徒劳的产品创新

浏览次数:  发布时间:2016-10-13

当然,产品的成功与否,不仅和创新方向有关,同样受到运营、市场、企业战略等等影响,但这不妨碍把创新方向和消费者冲突单独作为一个因素进...

当然,产品的成功与否,不仅和创新方向有关,同样受到运营、市场、企业战略等等影响,但这不妨碍把创新方向和消费者冲突单独作为一个因素进行讨论:

叶茂中这厮认为,下面三个创新方向的特征是重要的:

1、技术服务于需求;

2、认知大于事实;

3、不做导师做帮凶。

展开来说,

首先,技术服务于需求:前面已经讨论过,就是不要为了创新而创新,创新的本质是在解决消费者的问题。如果可以解决消费者的问题,那么不管是不是有没有技术的突破,都是一种了不起的产品创新,都是可能在市场上有立足之地的。

同时,如果无法解决消费者的冲突,或者是花大代价解决小冲突,那么无论是再不容易的技术突破,也不是成熟的市场创新,还需要更进一步的积累,比如技术的进一步成熟,导致产品的易用性上升,成本下降等等。

其次,认知大于事实:消费者认为你是什么样,比你事实上是什么样更加重要。

比如还是果汁的例子,很多消费者是有冲突的,他需要新鲜的鲜榨果汁,而不是色素和糖兑出来的饮料。但是,即便你是用那个果子直接压榨出来的,结果你还是用同样的包装,放在同样的货架上,哪怕你在瓶子上再怎么说自己是原汁的,原果压榨的,消费者心智中还是会把你和传统的饮料归为一类。

相反,那些放在便利店冷气柜里的果汁,消费者就认为是原果压榨的,因为只有果子压榨的果汁才需要冷藏啊。

然而残酷的真相是,当你拿起货架上那些看起来像是鲜榨的果汁时,背面配料表的前两项基本一定是“浓缩果汁和水”。

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