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免费推广软件 皇城老妈的文化

浏览次数:  发布时间:2017-04-30

1、蜀汉文化作为品牌背书皇城老妈的品牌定位借助了蜀汉文化作为品牌背书。免费推广软件借助悠远的文化背景,皇城老妈俨然成为了极具观赏力

1、蜀汉文化作为品牌背书

皇城老妈的品牌定位借助了蜀汉文化作为品牌背书。免费推广软件借助悠远的文化背景,皇城老妈俨然成为了极具观赏力的火锅品牌,超越了满足肚子的境界,上升到满足感官享受的境界。

皇城老妈门店在装修风格上处处都体现出一股浓厚的“蜀汉遗风”,并通过具体的形式表现出来,如彰显三星堆文化、蜀汉时期的陶俑砖瓦等等,同时又很好的体现了“老成都”的风貌及历史风俗,使皇城老妈呈现出既耐人寻味又亲切逼真的文化体验。

2、文化氛围的就餐空间

这种文化氛围是全方位的,从门店的建筑风格、物料设计、装饰装修,到桌椅、餐具,皇城老妈都呈现出一种“博大”而又“灵气优雅”的个性化气质。

同时,在皇城老妈,客人还可以经常欣赏到带有浓郁川味风情的演出,如变脸、川剧表演等等,进一步彰显了皇城老妈的文化特色,增添了文化氛围,让人在就餐的同时,还可以享受到另一道视觉“盛宴”。

皇城老妈店已经不再是一个简单意义上的火锅店,而甚至浓缩成为一个旅游景点,成为人们品位美食、感受蜀汉文化的良好选择。

皇城老妈正是通过文化的定位,将蜀汉文化通过恰当的形式有效的呈现了出来,从而让品牌具有浓厚的文化底蕴,与其他火锅品牌形成了差异化的区隔,取得了一定的市场影响力,而且一旦文化定位成功,其他的品牌也就很难以模仿。

基于类别特征定位

类别定位,即让消费者在提到某一个产品类别时,能够很快在脑海中浮现出某一品牌。成功的类别定位特别是开创性的类别定位往往能成为某类产品的代表性品牌。如可乐让人马上就能想到可口可乐、凉茶让人联想到王老吉等等。

早先KFC定位便是烹鸡专家,和麦当劳的的巨无霸在汉堡市场中做出区隔。时至今日,很多忠实的消费者在吃鸡肉汉堡时,首先想到的还是KFC,可见品类的胜利可以直接导致品牌在消费者心智中的胜利。

谭鱼头,也是品类定位取得成功的一个典型代表性品牌,提到鱼头火锅,消费者就自然能联想到谭鱼头,谭鱼头正是通过鱼头火锅的差异化定位,成就了鱼头火锅第一品牌。

再如一个叫做“重庆鸡公煲”的餐饮品牌,也是品类定位的一个案例。

“重庆鸡公煲”以鸡类产品为主力菜品,自2005年在上海市场上兴起,“重庆鸡公煲”已经成为一道很是受到消费者欢迎的新名菜。它采用干锅炒菜加工精良配方独特的优点,同时结合了火锅长盛不衰的经营精华,从而具有了香味浓郁,鲜嫩适口的特点,成为了美食市场的一个新亮点。

重庆鸡公煲之所以取得一定的市场成功,关键在于其具有一个鲜明的特色定位,通过差异化定位将“一招鲜”做到极至,从而获得了很大的市场。

基于非常规心理的定位

基于非常规心理诉求的品牌定位,也就是通过差异化的品牌表现,从而引发人们情感中的某些情愫或猎奇心理,使人们在享受就餐的同时获得不同于常规的消费体验,从情感或心理上引发消费者对品牌的共鸣。

菲利普·科特勒认为:免费推广软件的消费行为变化形成的是一个从数量到质量,最后上升到情感消费的轨迹。

无论是从情感定位还是从新奇出发,当品牌满足了消费者的猎奇心理,赢得了第一次消费后,必须有些实在的利益(食物,环境,服务)给予消费者,才能将品牌的体验转化成品牌的忠诚度。

类似很多马桶餐厅(用马桶作为餐具),黑暗餐厅(在伸手不见五指的环境下吃东西),监狱餐厅等等主题餐厅,在满足了第一好奇心理之后,如何让消费者下次能继续光临,就必须在产品力和品牌文化价值上做功课了。

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