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免费营销软件有技巧 为什么说你的产品创新是徒劳

来源:七哎哟 更新时间:2016-10-13 阅读量:
产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭...

产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。

但,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。

对产品创新狭隘地认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。

产品创新的两个误区

关于创新,有人一厢情愿,有人畏手畏脚,要么过度创新,要么不敢创新。叶茂中这厮见过太多有理想的企业家,陷入技术本身当中去谈创新,却忽略了消费者的真正需求,导致了两种情况:

第一种,打哪指哪:用产品本身的利益点,去代替对消费者主要冲突的思考。一厢情愿饱含热情的产品创新,却贴上了消费者的冷屁股,白白浪费了时间和资源;

比如项目组见过的某药企,掌握了粉末状制剂的技术,结果研发了一个补气血的产品,理由是粉末状产品比传统的液体小支装更容易吸收,因此就得出了是“巨大机会市场”的结论。

但是他却不考虑,购买补气血产品的消费者有没有遇到不易吸收的冲突,他可能觉得一次两支、一天喝三次已经够麻烦了,现在你还弄个粉末状的让我自己一天冲泡3次,不是给我找事儿吗?

第二种,技术唯一:认为只有技术上的突破才是创新。技术当然重要,但创新的方向应该是消费者需求导向的,如果忽视针对消费者冲突做的产品调整,认为这些办法不是创新,就白白错失了机会和市场。

在机会市场出现的时候,企业的技术可能还没有得到有效的提升,这个时候抓住机会显然更重要,先瞄准这个方向,再逐渐实现技术提升和产品迭代显然是更聪明的做法。

比如在儿童药品市场刚刚兴起的时候,某种适合儿童的新原料的感冒药可以说“儿童专用”,那么,在原来的剂量上减半进行重新包装的儿童感冒药可不可以说“儿童专用”呢?

一言以蔽之,技术突破是产品创新的有利条件之一,但技术突破本身不等于产品创新,如果仅仅是为了创新而创新,对于市场竞争而言,不可取。

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