免费营销软件方法 什么是有效的产品创新

首先，创新是什么?

叶茂中这厮认为，创新不仅仅是为了和别人不一样，如果只是为了和别人不一样，那就是为了创新而创新(当然，从品牌的角度而言，差异化是非常重要的，在这里不展开讨论)。

创新创新，创是过程，新是结果，在营销的角度，我们不妨理解创新为，创造性地解决过去无法解决或解决得不够好的问题。

同时，消费者的所有购买行为都是源自于他们所遭遇的冲突，冲突是消费者市场行为的起点，那么解决消费者冲突的创新，才是有效创新的基础。

但消费者遭遇的冲突是复杂的、动态的、复合的，解决冲突本身就需要花代价，如果花大代价来解决小问题，不仅不是有效的创新，反而会浪费更多的资源，

比如：

如前所说，苹果发明智能手机当然是有效的产品创新;而华强北里的杂牌手机，加上大电池、大喇叭、大按键，未尝不是一种有效的产品创新。

相反，摩托罗拉的“铱星计划”，发射77颗人造卫星解决荒野里的手机信号问题，消费者为了一个偶发性的需求却要花费极高的代价，最终沦为徒劳。

日清创始人安藤百福研究技术，发明方便面是有效的产品创新;而娃哈哈把果汁牛奶进行重命名，叫做营养快线，强调代餐效果，显然也是有效的产品创新。

但有些饮料企业总是强调自己的产品是生态的，是原汁浓缩的，是比市面上的饮料更健康的，结果口味让人喝了第一口就不敢喝第二口，显然没有分清到底什么才是主要冲突。

综上，我们不妨这样理解：

能够解决或更好解决消费者主要冲突，并不会引起消费者更大冲突的产品创新，才是真正有效的产品创新;

换句话说，如果产品创新不能解决消费者的冲突，或者解决了消费者的小冲突，却带来了更大的冲突，那么就是徒劳的产品创新。